Games en social media bieden jongeren de vrijheid om te bepalen wie ze zijn, waar en wanneer ze maar willen. Online chatten, gamen of video’s checken. Niemand is tegenwoordig meer gebonden aan programmeringen of tijdstippen. En waarom kan dit niet ook offline? Sporten, bewegen en recreëren op vaste tijden en in clubverband verdwijnen naar de achtergrond.

Deze versplintering, sport verschuiving en daling van traditionele clubsporten zijn ook een uitdaging voor merken. Dus gaan deze op zoek naar andere manieren van marketing. Binnen Esports, maar ook binnen Urban Sports denk hierbij aan de sporten skateboarden, streetdance en freestyle football. Loyale communities of fanbases opbouwen wordt steeds belangrijker, in plaats van de klassieke ‘on-off’ campagnes.