Dutch Sport Tech Fund investeert in Piing, zo maakt het bedrijf vandaag bekend. Deze Engelse scale-up maakt het mogelijk voor bezoekers van sportwedstrijden en andere events om live aan grootschalige games deel te nemen. Piing zorgde voor meer engagement tijdens wedstrijden van Ajax, Atletico Madrid, Euroleague Basketball, FIFA Women’s World Cup, Charlotte FC (MLS) en Manchester City FC. Bedrijven als Adidas en Telefónica gebruiken Piing om hun doelgroep te bereiken.
Piing wil fans in beweging brengen op de grootste events van de wereld. Gareth Langley, CEO van Piing: “Mensen zijn nou eenmaal groepsdieren. We zijn het gelukkigst als we dingen doen in groepsverband, als we met anderen genieten van een optreden of een spannende wedstrijd. Door onze smartphones maken we steeds minder echt contact. Met Piing willen we daar verandering in brengen. Wij maken games die mensen samenbrengen in een gedeelde ervaring en creëren ‘wow!’-momenten die het hele stadion verbinden. Tegelijkertijd bieden we clubs, stadions en adverteerders een unieke advertentiemogelijkheid.”
Effectieve marketing
De oprichters van Piing ontwikkelden vijf jaar geleden een game die door wel 100.000 mensen tegelijk gebruikt kan worden, zodat tussen bezoekers interactie tijdens bedrijfsevenementen makkelijker wordt. Tijdens een hackathon van Manchester City ontdekten de founders dat hun games nog beter tot zijn recht komen in een vol stadion.
Langley: “Duizenden fans krijgen tijdens de rust advertenties te zien die ze weinig interesseren. Piing maakt het mogelijk om bezoekers te activeren met een leuke game, die ze allemaal op hetzelfde moment spelen, ook de fans thuis. Deze games kunnen worden gesponsord door bedrijven, die via aanbiedingen en promoties de mogelijkheid hebben om (via een opt-in) persoonlijke gegevens te verzamelen. En clubs of stadions krijgen zo een extra inkomstenstroom. Adverteren met Piing is heel effectief, aangezien bedrijven veel te weten komen over de bezoeker van een evenement. Eigenlijk is het een win-win-win-situatie, want zowel de fan, club of stadion en de adverteerder profiteren van onze oplossing.”
Inmiddels is de cirkel rond, want Manchester City is een van de bedrijven die gebruik maakt van Piing. Er kunnen tot 100.000 fans meedoen aan hetzelfde spel op hetzelfde moment. Het bedrijf verbrak tweemaal het Guinness World Record voor ’s werelds grootste online quiz.
Samen ambities verwezenlijken
Piing gebruikt de investering van Dutch Sport Tech Fund om het team uit te breiden, met onder meer een commercieel directeur en een aantal developers. Ook gaat het bedrijf games ontwikkelen voor rugby, basketbal, American Football en cricket, om daarmee de Amerikaanse en Indiase markt te benaderen.
“Dutch Sport Tech Fund helpt ons niet alleen met een investering”, aldus Langley. “De verbindingen die het fonds kan leggen, de ervaringen die ze hebben met de verschillende sectoren en de synergievoordelen die er met andere deelnemingen mogelijk zijn, zijn allemaal heel waardevol. We hebben nu bijna twee jaar contact en ik ben gesteld geraakt op de expertise en eerlijkheid van Alexander en het team.”
Alexander Janssen, CEO van Dutch Sport Tech Fund: “Piing verbindt mensen in zowel de echte als de digitale wereld en zorgt zo voor fan engagement binnen én buiten het stadion. Het bedrijf speelt in op trends als gamification, entertainment, competitie en meedoen in plaats van enkel toekijken. Daarom zien we veel potentie in deze scale-up en kijken we ernaar uit het bedrijf te helpen om verder uit te groeien. Daarbij zien we mooie synergiekansen met onze bestaande deelnemingen.”