Dutch Sport Tech Fund heeft een nieuwe aanwinst. We zijn enthousiast dat we onze portfolio onlangs hebben uitgebreid met Aphetor, een platform dat de kracht van content creators benut om sportevenementen te helpen in contact te komen met een jongere generatie fans. Carsten Thode, oprichter en eigenaar van Aphetor, vertelt meer over hoe ze werken en hoe ze waarde toevoegen aan hun community en partners met een uniek, innovatief businessmodel.
Veranderende mediaconsumptie vraagt om een ander business model
Vanuit zijn jarenlange ervaring bij mediabedrijven, evenementen en grote sportorganisaties heeft Carsten van dichtbij meegemaakt welke uitdagingen sporten hebben om verbinding te krijgen met nieuwe generaties. “Rond 2019 werd het me heel duidelijk dat traditionele sporten moeite hadden om aansluiting te vinden bij het jongere publiek”, vertelt Carsten. “En dat is niet omdat deze generatie niet van sport houdt. Het is meer omdat ze geen tv kijken. Het probleem is dat het commerciële ecosysteem van sport nog steeds wordt bepaald door live en exclusieve tv-rechten. Wanneer houders van rechten hun tv-rechten verkopen, geeft dat de tv-zender het recht om alle inhoud met betrekking tot dat evenement te maken en te distribueren. Maar als jonge fans geen tv kijken, hoe kun je ze er dan bij betrekken?”
Aphetor werd opgericht om zo goed mogelijk in te spelen op deze veranderende mediaconsumptie. “Je hebt een bedrijfsmodel dat al tientallen jaren werkt en ongelooflijk succesvol is”, legt Carsten uit. “Maar dat model werkt niet voor het jonge publiek. De uitdaging is om uit te vinden hoe we deze generatie sport kunnen bieden op hun voorwaarden – hun contentvoorkeuren, hun mediaplatforms en hun apparaten – op een manier die schaalbaar en herhaalbaar is en wereldwijd toepasbaar.”
Content voor Generation Z
Dus als het jonge publiek geen tv kijkt, waar kijken ze dan wel naar? Feit is dat hun mediaconsumptie wordt gedomineerd door content creators. Of je nu van voetbal houdt of van fitness, zwemmen, yoga of golf, er zijn contentmakers die enorm veel volgers hebben gekregen door in te spelen op de cultuur en sfeer van de sport op social media.
“Dus werken we samen met bestaande sporten”, legt Carsten uit. “Of dat nu LIV Golf, Supertri of ATP tennis is, we doen dat om ’s werelds beste content creators te laten strijden in een reeks uitdagingen die de vaardigheid, spanning en cultuur van die sport laten zien. Omdat de creators en Aphetor allemaal content creëren voor hun fans op hun eigen kanalen, zijn we in staat om een veelheid aan geweldige content en een enorm bereik te leveren. Met Supertri hebben we bijvoorbeeld een team van 16 creators, zelf allemaal duursporters met elk meer dan een miljoen volgers. Als je weet dat ze daar vijf dagen lang zijn, meedoen aan de uitdagingen, samenwerken met de andere creators, in contact komen met de profatleten en een kijkje nemen achter de schermen van het professionele evenement, kun je je voorstellen dat dit veel kwalitatieve content oplevert en een enorm aantal views genereert.”
Met deze aanpak profiteren alle stakeholders. “Vanuit het perspectief van de rechthebbenden krijgen ze veel content die anders erg duur voor ze zou zijn. Ze bereiken een nieuw publiek. En het meest interessante is dat ze er nog een sponsorrecht bij krijgen dat ze kunnen verkopen. Ons business model is eigenlijk een mooie virtuele cirkel: hoe groter wij worden, hoe groter onze rechthebbenden worden, hoe groter de evenementen worden, hoe meer makers met ons willen werken, hoe groter de inkomsten. Kwalitatieve content met miljoenen views is het fundament waarop we de komende jaren hard gaan groeien.”
DSTF en Aphetor zijn een goede match
Bij DSTF geloven we dat de snelle ontwikkeling van sporttechnologie eindeloze mogelijkheden met zich meebrengt om content en data optimaal samen te voegen. De innovatieve manier waarop Aphetor content maakt en publiceert past precies in het profiel waar wij vanuit DSTF in investeren. Carsten is ook erg enthousiast over de samenwerking met DSTF. “We willen echt investeerders om ons heen die ons kunnen helpen op te schalen. Het gaat er dus niet alleen om dat ze ons geld geven en zeggen: veel succes ermee. We zijn ervan overtuigd dat DSTF ons op verschillende manieren kan helpen. In de vorm van advies op basis van hun jarenlange kennis en ervaring in sport en technologie, maar ook met introducties bij verschillende houders van rechten en interessante brands. De toekomst van content voor de jongere generatie is bij DSTF en Aphetor in goede handen!”
Investeren in o.a. Aphetor via Dutch Sport Tech Fund kan vanaf 100.000 euro. Interesse? Vraag dan de brochure van Dutch Sport Tech Fund aan.